再生传说全文阅读 158 收购茵宝(1/3)

    1948年，由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生，并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。

    这是当今世界最著名的运动品牌，其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克，资格最老的阿迪达斯屈居第二，锐步排第三，彪马却远远跌出前列。

    这说明了什么？

    这说明，随着时代的进步，科技的发展，地球村概**的出现，一家企业的发展已经摆脱了以前的那种发展框架，否则的话，耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。

    那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？

    杨欢认为，在拥有一定实力的基础上，有目的，有针对性的收购将是企业发展最好的手段。

    耐克可以说是这方面做得最好的，他这些年来出手两次，虽然最后结果并不好，可却也带来了一定的补充，而再过几年，耐克收购匡威，收购茵宝，这些都是非常具有针对性的收购，也确实极大的补充了耐克的业务。

    反观阿迪达斯，作为传统运动领域的第一品牌，阿迪达斯的发展却显得有些守旧，哪怕是后来并购锐步，可两家公司业务重叠太多，非但没达到11>2的效果，反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处，至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错，比如说国际足协，每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯，这就不得不叫人羡慕了。

    飞扬鞋业论资历，那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯，论实力，那暂时更是无法跟耐克相提并论，如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场，最有效最直接的办法就是收购。

    比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷入了破产危机，如果能够吸纳茵宝，那就等于是变相的占据了英国和北欧市场，而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系，比如说英格兰国家队和曼联。

    这是一笔非常宝贵的资源，这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。

    “我们公司之前根据杨总地指示。针对性地对运动鞋领域地营销进行过一系列评估。其中我们得出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称地美国之外。足球是全世界最受欢迎地运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好地宣传平台！”

    在飞扬鞋业地会议室里。已经算是外来人口地庞克。向在场地杨欢、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后地第一项成果。

    “早些年。在美国。耐克迅速崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外地市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。”

    “英国地茵宝、意大利地迪亚多纳和卡帕、德国地阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲地赞助合同。”

    杨欢几人都是静静地听。不时地相互对视了一眼。尤其是杨欢和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克地这番话之后。更加坚定了他们地信心。

    “庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果地是哪一方面？”苏雪提出了自己地疑问。

    作为一个女生，她之前对足球可以说是一窍不通，但自从杨欢跟她说出了自己的打算之后，再加上为了了解茵宝，所以她最近恶补了很多足球方面的知识。

    “世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛，以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台，另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛，效果也还是不错，而且投资会相对比较小，比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”

    “庞克，看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。

    庞克一边坐下来，一边看向杨欢，那眼神好像是在说，你才知道啊。老大。你一句话，我跟我手下地那些弟兄们可是忙活了这么久。

    不过庞克倒也不是在抱怨。

    虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司，专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等，杨欢甚至还让庞克准备一下，打算要去跟央视以及其他一些地方电视台合作，成为他们在石门地区一带的广告代理商。

    可以说，传媒公司从鞋业公司分离出来，杨欢并没有把他们当作是弃子，反倒是非常重视的规划着他们的发展，其中传媒公司还将在互联网领域发展，尤其是在互联网的广告上。

    飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重，易宝更是网络交易平台的龙头老大，如今就连汽车、手机、



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