都市:重铸商业帝国！ 第284章 奢侈品帝国，收购(1/2)

lvmh全名louisvuittonmo?thennessy，即酩悦·轩尼诗－路易·威登集团。

该集团于1987年由贝尔纳·阿尔诺将路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成，员工眼下只有三四千人。

集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

当然了，可能对于一般老百姓而言，大家最熟悉的还是lv的包包，也就是所谓的驴包。

算是最能经常听到，也最能经常见到的奢侈品了。

就这样一家中等奢侈品公司，未来却是全球最大奢侈品集团。

鼎盛时期，lvmh旗下拥有50多个品牌，在全球拥有1700多家店铺，员工超过8万人。

2019年，它的销售收入为537亿欧元，净利润72亿欧元，市值一度高达2500亿欧元，创下巴黎证券交易所市值记录。

而一手缔造了这一切的男人，被人称为温文尔雅的狼！

贝尔纳·阿尔诺，1949年3月5日出生于f国，世界奢侈品教父、lvmh集团缔造者、精品界的拿破仑。

70岁的他是f国的头号富翁，伯纳德阿诺特以超过760亿美元的身价在2019年《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第4名。

依靠f国人与生俱来的艺术细胞，成立了今天的lvmh帝国。

他多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”之类的头衔。

此人的本事，放眼全球也绝对算是最顶尖的。

1984年，36岁的伯纳德·阿诺特将自己的家族企业抵押，收购了比家族企业规模大一倍的迪奥集团。

收购迪奥是伯纳德收购品牌事业的第一步。

当时的迪奥集团几乎没落，伯纳德却凭借卓越的经营智慧，在两年内让迪奥起死回生，使这个老品牌不仅保有自身的传统，又平添了国际化色彩。

经伯纳德·阿诺特的魔法棒成功复活的品牌除了赫赫有名的路易威登和迪奥，还有很多其他品牌。

伯纳德收购品牌的热情非常高涨，从唐纳·卡伦、璞琪到罗威，他买入的品牌跨领域也非常广，从豪雅到百货公司邦马士，从来自极品白葡萄酒唯一产地的chateauquem酒庄，到菲利普斯拍卖行，除了古驰，他几乎没有失手过。

他抛出品牌似乎同样随意，他将数十年前亲手创立的高级时装品牌lacroix卖给米国falic集团，让整个时装界吃了一惊。

那些高贵的品牌在伯纳德手里，似乎是把玩的骰子一般。

经济低迷时期，他曾经放慢过收购的步伐。

现在，时尚产业的潜力在慢慢复苏，整个奢侈品世界都在关注：伯纳德什么时候会重新开始新一轮收购的历程。

这个世界最大的精品帝国的掌门人，外表一派儒雅，多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”之类的头衔。

他生性沉稳，甚至有些寡言，在媒体面前总是很低调。

但从来没有人怀疑过伯纳德是一个高深莫测的杰出企业家。

他用微笑的姿态，信手拈来地买卖品牌，难怪有人形容他“穿着开司米衫的狼”。

lvmh大厦，坐落在纽约曼哈顿中心的第五大道和麦迪逊大道之间。

lvmh售卖的是奢侈品，有那么多平凡的人愿意为伯纳德·阿诺特打造的梦想、财富等高贵的定义买单，于是lvmh的业绩一路飘红。

当钢铁和电子产品在华尔街上辛苦地挣扎，伯纳德却要求巴黎的louisvuitton专卖店限制顾客购买量，因为他一直都认为，奢侈品就应该是奇货可居的东西，而不是泛滥成灾的大路货。

伯纳德对设计师的大胆启用，让lvmh旗下的奢侈品品牌不断焕发出新鲜的诱惑。

从为迪奥集团钦点意大利设计师詹弗朗哥·费雷开始，伯纳德有了一次次让人大跌眼镜的抉择。

迪奥在f国人心目中是最具有老牌风味的顶级名店，人们都不理解怎么能让一个意大利设计师来表现迪奥，但1987年詹弗朗哥·费雷在巴黎的处女秀“ascotce”让全世界为之惊艳，几乎成为日后迪奥集团的代名词。

伯纳德将资深老牌纪梵希交给鬼才约翰·加利安诺，这位“y国时装界的野孩子”用煽情派的创作风格赋予了纪梵希全新的感觉。

约翰·加利安诺用近乎极限的繁复华丽、用叹为观止的放浪骇俗，打破传统的枷锁。

两季之后，伯纳德将他富有幻想的创意转调到迪奥，并委任同样富有争议的y国设计师亚历山大·麦昆来接任。

事实证明，虽然伯纳德·阿诺特对伦敦和纽约新锐设计师的力捧让f国设计师感觉有失颜面，但他的选择不会错。

无论选择设计师，还是定位品牌，他都眼光独到。

他打造lv的秘诀在于为lv创造历史，让lv尊贵的历史



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