全力詹二世 第十章 持续走低的收视率(1/2)

    2月16日晚，举世瞩目的nba全明星周末在洛杉矶斯台普斯球馆拉开帷幕，这是天使之城自遥远的1963年以来总计第六次承办全明星赛事，也是联盟中承办次数最多的城市，没有之一。

    本届全明星盛会为期三天，其中名人赛和新秀挑战赛于2月16日进行，技巧挑战赛、三分球大赛和扣篮大赛于2月17日举行，全明星正赛则将在2月18日正式开打！

    作为餐前甜点，即便有历史名宿特雷西·麦克格雷迪和保罗·皮尔斯的加盟，本届nba名人赛依旧无法吸引太多眼球，待布朗尼等人热身完毕，来到赛场之时，名人赛仍未结束，球馆内已然出现了空闲座位，也不知是球迷提前离场，还是这些座票压根就没卖出去。

    事实上，正在逐步丧失号召力的绝不仅是名人赛这一项活动，包括全明星正赛、圣诞大战甚至总决赛，一系列nba赛事的总体收视率持续走低，最大跌幅一度坠落到26%，并且仍在不断流失更多的观众。

    愿意守在电视机前观看篮球赛事的球迷越来越少，17年总决赛骑勇大战的收视率甚至不如早年间的圣诞角逐。

    客观来说，自网络直播兴起以后，无论体育赛事或其它电视节目均处于低潮期，更多的人习惯用手机、平板等移动设备观看网络直播，电视收视率下滑是难以避免的行业大势。

    但这并不意味着联盟近年来的运营方式就是正确的，恰恰相反，即使抛开网络环境的影响，只探究nba赛事本身的吸引力，其结果也不会乐观。

    首先，无可否认，银河战舰勇士队所开创的小球旋风具有划时代的战略意义，在现代篮球中，罚球、上篮、三分被广泛地认为是最有效率的得分方式，nba平均投篮水平达到了前所未有的新高度，而这对于老派篮球的打击基本是毁灭性的，“进攻赢得票房，防守赢得总冠军”这句“至理”早被人们扔到垃圾桶里，一场不扔几十个三分，不拿个一百二三十分，都不好意思和人打招呼。大家你一个我一个的比赛投篮，空中拉杆、换手上篮等复杂动作难得上演，进攻效率确实大幅提高，激烈程度却骤然下滑，那些看惯了20世纪初血汗对抗的中老球迷们顿时不再买账。

    或者说，激烈程度并不低，只是从激烈的肢体对抗演变为激烈的精度对抗，而后者并不是美国群众所热衷的竞技风格，否则略显野蛮的美式橄榄球也不会长久霸占着国内第一运动的宝座。

    其次，哪怕是最柔和细腻的比赛项目，但凡涉及到竞技，人们总是期待着看到悬念，看到奇迹，这是一种无法抹灭的本能，也是竞技体育的魅力所在。然而很遗憾，勒布朗的“决定一”独创先河，开辟抱团捷径，杜兰特的“最难之路”进一步加剧了这股风气的恶劣影响，一人一城，强强对话的群雄争霸时代已成过去，热火三巨头让常规赛归于平淡，四星勇士更是提前锁定了总冠军归属，这样一边倒的比赛显然不是球迷们希望看到的。

    他们想要的，是50%和50%的对抗，而非摆烂球队和争冠球队间泾渭分明的隔绝线。

    最后，也是最重要的，是新任总裁亚当·萧华与前任boss大卫·斯特恩完全不同的经营理念。在斯特恩时代，联盟鲜有价值千万的球队，更别提亿元豪门，他致力于将美国职业篮球推广到世界舞台，随着影响力不断扩大，球队老板们的钱包也越来越鼓。重点在于篮球本身，一旦将篮球的魅力展现给全球观众，赚钱不过是水到渠成的事情。

    然而当萧华接手nba之后，联盟推广的任务已然完成大半，作为一个成功的商人，萧华的策略重心在不知不觉间转移到“赚钱”本身。上任初期，萧华连签大单，与espn、tnt、abc等电视网络巨头成功续约了9年260亿美元的天价转播合同，不需再压榨球员，联盟也能坐着数钱，作为直接结果，下个赛季的球队工资帽狂涨2400万美元，带领球员们一起赚钱的同时，也间接催生了越来越多的全明星战舰。

    不仅如此，亚当·萧华一直是坚定的博彩合fǎ lùn支持者，在他的积极协调下，nba官方正式宣布了和mgm博彩公司达成合作协议。这是全美第一次顶级赛事和博彩公司之间的合作，而这也恰是前任总裁斯特恩大力抵制的行为。

    在斯特恩看来，nba联盟必须和博彩领域划清界限，能够抵御金钱诱惑的人太少太少，一旦与赌博挂钩，联盟很有可能走向堕落！

    但在萧华心中，单靠卖门票能赚多少钱？总不能继续拍卖未来9年以后的转播权限吧？只有入了博彩，才有底气继续带领球队老板们赚钱，有底气给球员们提供高薪。

    回望历史，有太多的球员、老板、裁判因为参与赌球身败名裂，有太多的体育平台被“操盘”“控场”“黑哨”等一系列博彩弊端所摧毁，nba裁判们的权利极大，联盟又一心鼓励进攻，强调保护球员，导致



请下载app访问，点击下载app