再生传说 131 引领风潮(2/3)

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    从飞扬鞋业上下对待这次世界杯的重视程度来看，难道说飞扬鞋业打算凭借这次世界杯营销彻底发难，迎头赶上？

    在以前，中国还从来没有世界杯营销这个概念，没有人知道世界杯营销到底能带来多大的影响力，但谁都不敢轻视杨欢的眼光。

    于是越来越多的人都开始把目标对准了即将到来的世界杯，而飞扬鞋业的世界杯营销也进行得如火如荼。首先就是把已经在央视投放了半年地谢霆峰那支给撤下来。换上另外两支，分别在央视的体育频道投放，其中专利减震技术的那支甚至还被挑选作为世界杯直播冠名的。

    不仅如此，在世界杯之前，飞扬鞋业还将在全国二十个大城市开张二十家直营专卖店，其中北京王府井大街更是开了第二家。

    这也是飞扬鞋业的一大策略。不仅仅是北京，象上海、深圳等大城市都将开张多家专卖店。抢占市场，这一招也是后来耐克、阿迪达斯等在中国百试不爽的抢占终端策略，只不过现在被飞扬鞋业给抢来了。

    至于耐克和阿迪达斯，不好意思，前者刚刚因为营销策略失误。** ***以及产品定价过低，在中国受到严重地挫败，短时间内恐怕难以东山再起，至于后者，还在适应中国的市场，年营业额还很低。市场份额远远比不上力宁。

    所以在飞扬鞋业地市场评估报告中，今后两年里，将是飞扬鞋业大举侵吞国内市场的关键时刻，正好几大竞争对手都先后出现问题，正是飞扬鞋业大展拳脚的好机会。

    毫无疑问，杨欢是幸运的，他崛起的时机正好切合市场地权力真空期，但是他丝毫不敢懈怠。

    在世界杯期间，飞扬鞋业旗下各家专卖店纷纷以世界杯为主题。举行各式各样的活动，在全国各地拉响了世界杯营销的号角。

    1998年6月10日，在法国的法兰西体育场，卫冕冠军巴西对阵苏格兰的比赛是世界杯的开幕战，但是在这之前，在中国所有守在电视机前地球迷观众面前，央视开始播出飞扬鞋业的那支定律，拉响了飞扬鞋业世界杯营销的序幕。

    在这场日后被国内界钦点为经典营销案例的世界杯营销，在这场日后被无数人奉为教科书一般的宣传战中，飞扬鞋业再一次成为了大获全胜的主角。凭借着这次世界杯的热潮。他们通过，把飞扬品牌和品牌背后的精神传遍整个华夏大地。

    飞扬鞋业的品牌精神是什么？

    运动。不管是什么人，都需要运动，哪怕是一个坐着轮椅地残疾人，他也同样需要并渴望运动！

    飞扬鞋业的目标是什么？

    打破所有的定律，突破国外品牌的限制，研发出属于中国人自己的专业技术，创造出属于中国人自己的世界名牌！

    几乎就是在这短短一个月的时间里，飞扬这一块标志在全国引起了一股极其轰动的风潮。** ***

    什么才是成功的营销？

    不是你追随潮流，而是你创造并引领一股潮流！在短短一个月的时间里，飞扬成为了国内最具知名度地品牌，它以惊人地速度在全国迅速崛起，并且在以一种惊人的速度在疯狂地侵吞着原本属于其他品牌的市场份额。

    是的，也许它的底蕴还不足，也许它的很多技术还不够完善，但它通过这次的世界杯营销，向所有国人宣告了它的存在，它的崛起。

    飞扬的品牌精神是什么？

    运动！

    世界杯宣扬的是什么？

    运动！

    当两种配合无间的产物结合在一起的时候，创造出了令所有人都意想不到的成果。

    就算是缔造者，杨欢对飞扬鞋业的世界杯营销能够取得如此惊人的成果，也同样是始料未及。

    没错，杨欢知道1998年世界杯营销让农父山泉这块品牌在一个月的时间里崛起，从哇哈哈和乐百事两大龙头品牌中抢占了部分市场，一举成为国内第三大品牌。

    但仔细分析，农父山泉是矿泉水，飞扬却是运动鞋，两者中，无疑飞扬跟世界杯所宣扬的更加契合，所以飞扬鞋业所创造出来的效果更加惊人，更加令人赞叹。

    在短短一个月的时间里，飞扬鞋业收到了来自全国各地几万封关于咨询飞扬品牌，以及加盟专卖店事宜的询问，这彻底打乱了飞扬鞋业原来的市场规划。在飞扬鞋业本来的规划中，1998年底，国内直营专卖店将达到100间，而特许加盟店则被安排在300间左右，但是现在的形势来看，这个数字肯定是不能满足市场的需求了。

    于是杨欢立即让庞克调整策略，很详细的分析所有有意投资飞扬鞋业加盟店的投资者。

    虽说现在有很多



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